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茅台集团携手华昱集团“重启”华茅 欲打造又一大核心单品

发布时间:2019-08-03 06:45:42

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茅台集团携手华昱集团“重启”华茅 欲打造又一大核心单品

12月9日,茅台集团与华昱集团产业合作暨华茅酒文化对话在深圳市召开。茅台宣布与深圳华昱集团合作,首次向社会推出百年华茅的最新品牌形象,并将华茅酒列为茅台旗下核心单品。

12月9日,茅台集团与华昱集团产业合作暨华茅酒文化对话在深圳召开。茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳,茅台集团原党委书记、董事长、总工程师季克良等茅台集团高层一起亮相,为茅台核心单品华茅酒共同站台。据悉,这是茅台与华昱强强联手决定重启“华茅”后,首次对社会推出百年华茅的最新品牌形象。

三款华茅酒全新上市

活动现场,华茅酒以全新形象正式上市。此次发布的华茅酒,一共三款。分别是:蓝色华茅、金色华茅·传承1862以及黑色华茅·鉴藏。3款产品都沿袭了茅台酱香系列酒典雅、华贵的风格,包装设计上融汇了山水风情、酱香工艺、孝亲传承等元素,具有华茅酒专属“高颜值”。

据悉,华茅是茅台旗下的一款酱香型白酒,华茅酒就是茅台的前身之一,早在清末光绪年间,华家在毁于兵灾10多年的“茅台烧房”的废墟上,重建酒房,取名“成义酒房”,生产的“茅台烧”即“华茅”。1951年,华家成义酒房被收为国有,政府在此基础上联合其他酒厂建立了国营贵州茅台酒厂。

季克良表示,华茅作为茅台未来打造的大单品,也必须遵守茅台酒的传统,坚守传统工艺酿造之道,把崇尚质量作为根本。有这样的信念,相信华茅酒一定能走出一条品牌之路。

李保芳表示,华茅、赖茅、王茅都有着悠久的历史,品牌价值与社会影响力非常大。华茅与中国的孝文化紧紧联系在一起,成就了今天的华茅酒。

在谈到华茅酒未来的发展时,李保芳表示,“华茅”新品,是茅台与华昱秉持优势互补,携手倾情打造的又一精品力作。相信不久的将来,“华茅”一定会成为大家心目中的好酒,成为茅台旗下的又一大核心单品。

双方优势互补

据了解,此次合作,茅台集团将提供强大的品牌实力和白酒生产、运作能力,华昱集团将提供在大健康领域独有的文化、渠道和推广网络,双方共同推广华茅酒这一单品。

这么多资本追逐茅台,茅台为何青睐华昱?对此,李保芳强调,“华茅、赖茅、王茅都有着悠久的历史,品牌价值非常大,社会影响力也很大。如何继承和发扬光大茅台,是我们现代人的责任。”在李保芳看来,茅台的故事不需要现编,只需要尊重历史,挖掘文化,它就一定会有市场。接下来,茅台将与华昱共同努力,把这款酒的品质做好。

谈及此次合作,华昱机构董事局主席陈阳南认为,这是基于双方大健康价值观趋同。公开资料显示,作为在香港上市的百亿级体量上市公司的掌舵者,陈阳南早在10年前布局进军大健康产业,在世界长寿之乡广西巴马,华昱积极布局包括旅游、食品、酒业、养生等在内的大健康产业。作为华昱大健康产业布局的重要一环,以孝善文化为代表的华茅最终进入视野,双方机缘巧合,强强联手,致力于将华茅这一茅台品牌做大做强。

资料显示,华昱集团已在广西巴马布局包括旅游、食品、酒业、养生等在内的大健康产业长达10年。目前布局已初步框架成型,而周边配套的健康街、五星酒店、商务公寓等也在快速兴建当中。

陈阳南披露,华昱将通过华茅把贵州的茅台、广西的巴马、广东的深圳串联成珠,茅台生产的华茅,将在广西巴马进行窖藏存储,再通过位于深圳的华昱总部,行销到全国。通过这样一个闭环,把中国最顶级的茅台酒厂与世界闻名的长寿之乡巴马、布局全球商业网络的深圳华昱完美连接。

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